1月28日，上海市商务委发布2025年加力支持家电家居家装消费品补贴的具体方案透露，家电换新在国家补贴（简称“国补”）12类的基础上，增加了地方补贴（简称“地补”）18类，提供15%补贴，一级能效产品补贴20%；居家适老化产品补贴30%。

　　上述方案的实施时间，是从2025年1月29日（蛇年春节大年初一）起，至2025年12月31日。这好像是上海市在蛇年给老百姓派出的一个“大利是”。业内人士向第一财经记者表示，新政策的特点是，覆盖品类更多、支付更便捷、参与企业更全面。

　　7类家用产品享15%~30%补贴

　　此次，上海市对家电类、装修建材类、卫生洁具类、家具照明类、智能家居类、居家适老化类、家纺类产品7类产品进行补贴。

　　家电类，在“国补”12类产品（电视机、空调、冰箱、洗衣机、灶具、抽油烟机、热水器、电脑、电饭煲、微波炉、净水器、洗碗机）的基础上，增加“地补”18类产品，包括蒸烤箱、电暖器（含暖风机）、电磁炉、空气净化器、打印机、干衣机（含洗干套装）、吸尘器、洗地机、咖啡机、扫地机器人、投影仪、数码摄像机、数码照相机、智能音箱、健身镜、智能眼镜、游戏机、显示器等18类产品。

　　装修建材类，包括水槽、防盗门、涂料、瓷砖、地板、木（移）门、成品窗、吊顶、水管理系统、全屋定制柜（橱柜）等10类产品；卫生洁具类，包括龙头花洒（含淋浴柱）、坐便器、台（立）盆（柜）、镜面柜、浴缸、淋浴房、卫浴五金等7类产品；家具照明类，包括桌椅、柜类、沙发、按摩椅、床架、床垫、灯具等7类产品。

　　此外，智能家居类，包括智能马桶盖、智能窗帘、智能门锁、电动晾衣架等4类产品；居家适老化类，包括地面和门改造类、卧室改造类、如厕洗浴设备改造类、厨房设备改造类、物理环境改造类、智能辅助产品类等6类产品；家纺类，包括窗帘、毯类、软床垫、床上用品等4类产品。

　　消费者在上海市购买装修建材类、卫生洁具类、家具照明类、智能家居类、家纺类产品按产品销售价格的15%给予补贴。家电类产品，1级、2级及以下能效（水效）的产品，分别给予销售价格20%、15%的补贴。居家适老化类产品补贴30%。参与活动的每个支付渠道，补贴金额不超过2000元，线上、线下的补贴限额可以分别计算。

　　上海交电家电商业行业协会副会长韩建华向第一财经记者表示，2025年上海加力消费品补贴的新政策，是对2024年相关政策的升级，不仅家电补贴增加了18类，而且把装修、卫浴、家纺等产品也纳入补贴范围，满足普通老百姓新房装修、二次装修或家装局改的需求。去年第四季度、今年1月，上海二手房交易不错，家电家居家装是刚需。而适老化产品的补贴高达30%，也切合了上海已进入老龄化社会的实际。

　　支付更便捷、商家更广泛

　　从参与的方式与渠道看，此次上海新政策，令消费者享受补贴时支付更便捷，参与商家也更加广泛。

　　按此次上海新政策的规定，每位消费者在参与活动的线下门店，通过银联云闪付、支付宝、微信等支付渠道，各享受补贴金额不超过2000元；在参与活动的线上平台，通过银联云闪付、支付宝、微信、京东支付、易付宝、多多支付、抖音支付等支付渠道，各享受补贴金额不超过2000元，不再按支付渠道限制补贴次数。

　　首批参与补贴的商家有百联集团、京东电器、苏宁易购、宜家等线下门店及京东、天猫、拼多多、宜家APP等电商平台。京东、天猫、拼多多等电商平台1月29日将上线补贴商品，苏宁易购、i百联、抖音、得物、小红书等电商平台及美的、海尔、格力等线上小程序将陆续上线。参与此次上海新政策落地的商家还会持续更新。

　　上海家电行业资深观察人士杨卫君向第一财经记者分析说，从理论上说，上海市的消费者享受此次新政策，线下有三个支付渠道、线上有七个支付渠道，按每位消费者在每个支付渠道享受补贴金额不超过2000元、不按支付渠道限制补贴次数看，每位消费者最高可以享受约20000元的补贴。

　　“拉动内需是今年的首要任务。此次上海新政策，商家参与的申报更加便利。”韩建华说，去年已参与国补实施的商家可以自动顺延，新申报参与的商家，只要合规、不造假，也比较容易获得资质，原来没有纳入统计部门统计的商家也可以申请。“这样，竞争更加公平，市场更加活跃，老百姓更加方便。”

　　家电及零售厂商积极响应

　　海尔上海中心营销部长刘杨向第一财经记者透露，今年“国补”扩展到洗碗机等新兴电器。海尔、卡萨帝的洗碗机2024年1月在上海的线下零售额同比增幅达45%。其中，卡萨帝抽屉式洗碗机比较受欢迎，原价12999元，国家补贴20%后是10399元，叠加企业补贴后的成交价是9399元。

　　刘杨认为，此次上海市的补贴新增蒸烤箱、干衣机（含洗干套装）、洗地机等18类电器，将进一步刺激春季家装用户的需求，像卡萨帝品牌涵盖全品类电器，用户可以选择整套购买，叠加企业补贴，将可以获得更大的优惠。

　　另一个家电企业上海营销的相关负责人也表示，新政策对终端零售将有一定促进作用：补贴能有效降低消费者购买成本，激发消费者的购买欲，释放整体消费潜力，促进家电家装家居市场消费增长。与此同时，由于前期以旧换新政策已经提前激发了部分需求，目前市场爆发性没有前期强，但长期来看对终端销售还是会有很大帮助。

　　“从产品维度来说，上海的新政策将促进产品结构的提升，中高端产品会比较畅销。政策除了促进零售规模扩张，还会带动升级产品的销售。”上述相关负责人说，新政策刺激了消费者的购买需求，也让商家看到市场潜力，提升了大家对市场的信心。

　　据苏宁易购向第一财经提供的素材，1月20日至今，今年“国补”落地一周，苏宁易购上海大区手机、平板、智能手表手环的销售额分别同比增长91.74%、209.17%、788.46%，这三类产品的整体销售额同比增长94.28%。

　　苏宁易购相关人士透露，为了更好承接国补、地补的实施，苏宁易购在今年春节期间不打烊，并做好送、装、换、修的服务。

　　中国家用电器商业协会常务副秘书长吴咸建认为，家电家居不分家，上海此次新政策体现了家电家居消费融合趋势，有助于带动增量市场家装新增消费，以及存量市场局改、重装的更新消费。对于终端用户而言，选择面更宽，更有利于促进家电家居消费市场增量扩容，预计将起到较好的拉动效果。